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作者：康复哥

大家好，我是康复哥。

近日，一名中部地区某三级医院的医生爆料，前不久，她所在的医院发了一则通知，要求全院中级以上职称医生开通某视频平台黄V认证，每人每月至少发布5个科普视频。

来源：丁香医小白

医生提供

通知末尾还写着处罚措施：计分式扣钱，认证和视频各算10分，如果全部都不做，将共计扣除40分，也就是40元工资。

发科普视频，要求比夜班还勤

医生做科普早就不是新鲜事，2019年发布的《健康中国行动（2019～2030年）》中就指出，要大力倡导医务工作人员加入健康科普行动。目前，发表科普作品还是晋升副主任医师所需要的成果之一。

目前，这些省市，出台了科普晋升政策！

上海：健康科普可作业绩成果，参加评审；

河南：科普活动2次，每年2篇科普文章；

广西：申报副高，专业科普文章5篇；

安徽：科普文章/音视频，年度不少于2篇；

辽宁：科普作品作为业绩成果申报参评；

福建：专业科普文章/视频5篇；

河北：每年2次健康讲座，科普作品1条；

黑龙江：微视频或科普图书；

天津：目前限定为科普专著；

山东：职称评审时，健康科普可加分。

但强制要求账号认证、不科普就罚钱，却是破天荒头一回。

该医生补充道，通知写的是每月5条，实际上的要求是每周3条，比通知写得每月还多7条。我们一周也就差不多2个夜班，按照这个要求，发视频比上夜班还勤了。

而且，对于大部分医生来说，根本就没有剪辑视频的经验。从选题构思、脚本优化，到拍摄、剪辑、发布，每个环节都需要从零开始，大部分初学者发布一个视频可能就需要耗费4～5小时甚至更久——频率比上夜班还勤的同时，耗时估计也比上夜班更长。

另一方面，某视频平台的黄V认证也让不少医生十分抵触。

想要顺利取得医疗健康的黄V认证，需要提交身份证正反照、医师执业证书、医师资格证等7项材料，缺一不可。

“平白无故地要求我们曝光个人信息，以后上网都有种裸奔的感觉。”

面对这样离谱的通知，这名医生提到，她的不少同事直接选择了开摆，既不认证，也不发布视频。反正做得好没有奖励，做得差可能还要挨批，干脆就不做了。

也有小部分不愿意与医院起正面冲突的医生，则选择了较为折中的方式：开通小号认证，或者私人号直接认证。不过也仅仅是完成认证，截至目前，几乎都没有发布任何科普视频。

2个月下来，除了科主任级别的医生全部开通认证，并且还在保持科普视频的发布，各个科室开通的人数不超过三成。

因为没有激励、也没有实质罚款，渐渐地更没人愿意跟进了。

该医生所在医院，地处中部地区某五线城市，虽然在当地还算实力不错，但依然难逃患源向上流失的困境。当地也不止这么一家三级医院，即使依然有患者愿意留在本地就诊，也不一定会选择这家医院。如此一来，捞病人就成了医院的主要目标。

研究表明，医院声誉的提高，会促使就诊人数显著上升，如果医院能登上权威的排行榜，那么将进一步吸引患者。

但想要登上权威医院榜单，显然不是一朝一夕就能实现的。好在如今的自媒体时代，想要快速提升医院名气，办法多的是——借助短视频平台，用科普作品让医生在患者面前多刷脸，显然是这其中性价比较高的办法。

早在2017年就有研究证明，医生做科普对于医院科普文化品牌的建立十分重要。通过全媒体平台呈现医院科普作品，能在患者好感度、接受度、到达率与转化率中达到理想效果。

可见，医生做科普，已经从“加分项”变成了“硬任务”，甚至成了“夜班级别”的绩效要求。

但现实却是：

不是所有医生都能写脚本、剪视频、懂运营；

不是所有医院都有专门的宣传团队；

不是所有短视频都能打动患者、带来真正的传播。

于是，任务变“摊派”，科普变“应付”，医生疲于应付，平台也没落下流量，患者更看不到真正有价值的内容。

这正是我们推出“科室科普短视频服务”的初衷。

我们不只懂视频，更懂医生，懂医院，懂传播逻辑。

从选题策划到脚本撰写，从拍摄指导到剪辑发布，我们全流程服务，帮你轻松完成每月科普“硬任务”。

你负责讲好专业的事，

我们负责把它变成患者愿意看的故事。